【ファッションセンター】しまむら、復活の陰に売れすぎパンツの存在

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1: 2016/07/11(月) 18:29:39.40 _USER9
by 菊地悠人:東洋経済 記者 (更新 2016/7/11 12:00)
【多品種少量販売から「売れる商品」重視に転換】

低価格のアパレル大手、しまむらの業績が絶好調だ。その絶好調の秘密は低価格品ではない。意外なことに「高価格なパンツ」が牽引車になっているのだ。

 まずは直近の“絶好調ぶり”を見ておこう。しまむらが6月27日に発表した2016年3~5月期(第1四半期)
決算は売上高が前年同期比6.7%増の1404億円、営業利益が同38.5%増の120億円と、いずれも過去最高を記録した。

 しまむらは1988年の上場以来、低価格衣料を武器に、30年近くにわたって右肩上がりを続けてきた。
ところが2013年度、2014年度は上場以来初の2期連続減益に沈んだことがある。消費税増税後も値上げをせずに低価格路線を維持したが、
円安の進行で仕入れの調達コストが増加。不良在庫の値下げ処分も増加するという悪循環に陥ったためだ。

 この難局をどのように乗り越えたのだろうか。

●ヒット商品の育成が復活の端緒

 苦境に陥ったしまむらが昨年から推し進めたのが、商品開発と品揃えの改革だ。特に業績への貢献が大きかったのは、ヒット商品の存在である。

 これまでの多品種少量生産のトレンド商品を中心としたモデルから、単品で大量に売れるコア商品の育成に力を注いできた。

 販売の主力商品をコア商品に位置づけ、1モデルあたりの数量を増やすことで、現場の商品管理の強化や、調達コストの削減も期待できる。

 実際、昨年に110万本を売る大ヒットとなったのが「裏地あったかパンツ」の存在。通常の1900円という価格に対して、
3900円という値段で展開(いずれも税込み価格)。機能性が評価され、値下げをほぼすることなく売り切った。

 その流れを今期も継続する方針だ。夏場に向け、力を入れるのは「素肌涼やかデニム&パンツ」とキャラクターTシャツのT’s(ティース)だ。
暑い夏でも涼しく、ベタつきにくいデニムパンツは今期、87万本の販売を計画していたが、第1四半期の販売好調を受けて、年間販売計画を94万本に上方修正した。

http://dot.asahi.com/toyo/2016071100063.html?page=2
続き

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3: 2016/07/11(月) 18:30:51.61
くまみこ

4: 2016/07/11(月) 18:31:38.53
しまむらの製品ってすぐに毛玉が出来て気持ち悪くなる ポリエステルを使うなよ

42: 2016/07/11(月) 19:00:30.05
>>4
自分はなるべくポリエステル製品は買わないよ
下着類は綿製品しか買わないし
綿の下着は結構丈夫で長持ちするよ

61: 2016/07/11(月) 19:21:07.71
>>4
わかってねぇな。いい感じに毛玉が出来て野暮ったくなった状態こそがしまむら製品としての完成形なんだよ
毛玉だらけのもさっとした着こなしが出来ないヤツはしまむらーとは呼べないから

66: 2016/07/11(月) 19:26:03.75
>>4
確かに毛玉出るがGUよりは長持ちに思う
どっちも毛玉カッターあれば解決

しまむらのズボンは股上の安心感が魅力

5: 2016/07/11(月) 18:32:18.53
ユニクロみたいにいちいち裾切らなくていいから便利だね
しかもユニクロ切って履いたら凄いダサい仕様だし

50: 2016/07/11(月) 19:07:27.75
>>5
パンツの裾を切ったことないわ 短足って結構大変なんだな

67: 2016/07/11(月) 19:27:09.86
>>50
足長くても性格悪いのはだめよ。

8: 2016/07/11(月) 18:33:26.61
パンツ?ズボンだろまぎらわしいな
パンツなら下着の方になるだろ

9: 2016/07/11(月) 18:34:50.23
>>1
ユニクロが低価格低品質
しまむらが適正価格高品質
みんな品質重視だったと

10: 2016/07/11(月) 18:34:57.32
ユニクロよりは全然いいね
ただ店舗が知名度の割には、少ないのがね

99: 2016/07/11(月) 20:20:07.56
>>10
埼玉だけどあちこちあるけど

104: 2016/07/11(月) 20:28:35.93
>>99
本社埼玉じゃね

11: 2016/07/11(月) 18:36:15.86
この有無を言わせぬ提灯記事感

12: 2016/07/11(月) 18:36:25.39
裏地あったかパンツ、通販だと実物見れないけどしまむらだったら見れるから買いやすいよね
スポーツ用の服などもいつ行っても安いし、スポブラも売ってるし、何でも揃うからつい買ってしまうわ

13: 2016/07/11(月) 18:36:49.02
高いパンツだな

14: 2016/07/11(月) 18:37:30.34
ブルセラショップ、復活の陰に売れすぎパンツの存在

15: 2016/07/11(月) 18:38:49.27
しまむらはディズニー商品とか、男前インテリアとかFILAやチャンピオンなどミーハーな人がいったら楽しいかも。子供いると特に。

186: 2016/07/12(火) 01:01:55.21
>>15
FILAやチャンピオンあたりは一周回ってマニアの俺も熱い視線を注いでるよ。タイトは無理なのでルーズに着ざるをえないが。
しまむらで扱っているのは他のカジュアル系で扱っているものより確実にダサいので、ギリギリいけるかいけないか、その博打のようなスリルがたまらない。

16: 2016/07/11(月) 18:40:01.90
しまむらで3900円はありえんな

18: 2016/07/11(月) 18:42:37.27
俺もよくパンティ買って履いてる

20: 2016/07/11(月) 18:44:04.52
しまむらの店内BGMはUKギターポップなんだよなw
たまに凄く気になる曲がかかってたりする。

22: 2016/07/11(月) 18:45:21.52
>>20
同意
どの店もそうなのかな?

43: 2016/07/11(月) 19:00:39.02
>>22
どの店舗も同じだと思う。ちなみにこっちは埼玉ねw
有線の決まったチャンネルらしいけどボサノバがかかってる日もある。

21: 2016/07/11(月) 18:44:25.40
しまむらのチラシ見てモデルが履いてるのと同じパンティ買うとなんだか興奮する

115: 2016/07/11(月) 20:52:10.91
>>21
なかなかの上級者やな

23: 2016/07/11(月) 18:45:40.02
この糞暑いのに
デニムなんて冗談ではない

25: 2016/07/11(月) 18:46:47.82
×ファッションセンター
○世界に羽ばたくファッションセンター

元ネタ: 【ファッションセンター】しまむら、復活の陰に売れすぎパンツの存在[7/11]
引用元: http://www.logsoku.com/r/2ch.sc/newsplus/1468229379/
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コメント

  1. 匿名 より:

    2013と2014が減収減益だったから反動で爆上げしたように見えるだけじゃないの?

  2. 匿名 より:

    アベイルいいよな